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旅游項目策劃

簡介:本書是教育部旅游管理專業教育教學改革項目配套教材之一,也是清華版高等院校旅游與飯店管理專業規劃教材之一。

本書是教育部旅游管理專業教育教學改革項目配套教材之一,也是清華版高等院校旅游與飯店管理專業規劃教材之一。

旅游項目策劃是旅游管理專業一門新興的學科,正在引起旅游行政管理部門、旅行社、飯店、旅游項目投資商、旅游項目營運商和各高等院校的重視,市場上對這類人才的需求也很旺。旅游業的發展必須依托項目,即使旅游業發展到較高水平需要升級時依然要依托項目;項目是旅游業運作的核心。為了加強旅游專業教學的實踐性,同時滿足市場對旅游策劃類教程的需求,本書在理論宣講的同時,注重案例的結合,極大的提高了本書的可讀性,是一本不可多得的旅游策劃類專業讀物。

旅游項目策劃是旅游管理專業一門新興的學科,正在引起旅游行政管理部門、旅行社、飯店、旅游項目投資商、旅游項目營運商和各高等院校的重視。旅游業的發展必須依托項目,即使旅游業已發展到較高的水平,需要升級的時候依然要依托項目,項目是旅游業運作的核心。本書共10章,闡述旅游項目策劃的基本概念;旅游項目策劃的基本原理;旅游項目開發的條件及環境分析;旅游項目策劃的市場調查;旅游項目的定位報告;旅游項目規劃設計;項目投資估算;項目經濟效益分析;旅游項目的營銷策劃;項目管理。附錄A 、B包括項目項目建議書編制、申報、審批;可行必研究報告編制、申報、審批。

緒論(節選)

何為“后旅游策劃”呢?因為旅游策劃是一個科學的、完整的、理性的體系,他講究的是程序,追求的目標是解決旅游業的實際問題。但這可能使旅游策劃顯得過于理性而缺乏生命力。其原因在于,旅游行為是理性與感性共生的,而且有時旅游行為的感性特征還要強于理性特征。因為,游客的感知在很大程度上是感性的,游客對旅游經歷的體驗也是感性的,游客心里活動的變化無常,游客的“觸景生情”,都是情緒化很濃的感性行為?!昂舐糜尾邉潯笔轻槍β糜尾邉澘赡艹霈F的弊端提出的概念。后旅游策劃與旅游策劃在時間上并無先、后之分,實則是同時存在著的兩種不同的理念和方法論?!昂舐糜尾邉潯笔菍Α奥糜尾邉潯钡呐?,是對旅游策劃有可能出現過分注重科學、理性方法的矯正,它有利于矯正旅游策劃的過于理性化,強調旅游策劃的感性回歸。換言之,在進行旅游策劃的時候,必須抱著后旅游策劃的批判態度,才能促使旅游策劃的理性與感性的統一,也才能使旅游規劃、景觀設計、城市規劃設計、建筑設計等達到至善境界。

在旅游項目策劃中,旅游策劃與后旅游策劃也應該同時存在,如是,才能使因循與創新共存、繼承與批判同構。只有抱著這樣的態度,旅游項目策劃才能不斷發揚廣大,并呈現出生生不息的局面。

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