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創意優化,讓“之一”成為“龍頭”

作者:張夢雪      更新:2017年07月19日

問題剖析

“到靖港尋古、到喬口吃魚、到銅官玩陶、到新康看戲、到書堂潤墨……”在長沙望城區,星羅棋布地分布著靖港、喬口、新康、銅官、書堂、丁字六大古鎮,統稱為湘江古鎮群。農耕、軍事、戲曲、商旅、陶藝、湘繡等特色文化集聚在湘江兩岸短短十公里范圍內,與國內目前已較成熟的“北方大院建筑群(喬家大院)”“江南水鄉古鎮古村落群”等古鎮集群相比,得天獨厚的具備“小空間、大集聚“的文化旅游產業發展優勢。近年來,湖南省大力發展旅游業,著力打造湘江古鎮群,通過深入挖掘古鎮的各類文化旅游資源,以“靖港古鎮”“喬口漁都”“銅官陶城”“新康戲鄉”“書堂小鎮”為代表的湘江古鎮已漸成為湖南省文化旅游業的突出名片。

然而,在實際建設中,湘江古鎮群面臨的問題同樣突出:1、品牌影響力弱,產業集聚效應差。2、互動性較弱,各古鎮之間缺乏統籌管理。3、交通可達性差,沿江與水上交通的不足,造成古鎮群之間以及跨河聯系薄弱,核心聯系不強,人氣難以蘊存。4、功能拓展薄弱,各古鎮建設用地較少,現狀以農林用地居多,被基本農田包圍,加之存在大量原住民,建設成本較高。5、各古鎮發展各有定位、各有特色,但均為主題單一的生活型小鎮,開發模式以小型投資商+社區居民為主,若要實現資源集聚,產業集聚發展,需要龍頭帶動。

在《長沙望城區文化產業“十三五”發展規劃》中,明確提出“以銅官陶瓷文化創意產業城為核心,重點發展“湘江古鎮文化產業帶”,這里的“銅官陶瓷文化創意產業城”,指的就是“銅官窯旅游度假區”,它也是湘江古鎮群片區內,唯一具備較強區域集聚效應和綜合發展潛力,具備成為古鎮群旅游龍頭、集散中心、服務大本營的潛力區域。

2012年,新華聯集團與望城區人民政府正式簽訂合作協議,雙方合作共同開發銅官窯國際文化旅游度假區。項目總用地面積約3000畝,規劃總建筑面積約100萬平方米,總投資100億元。“銅官窯旅游度假區”的提出,是政府愿望借新華聯雄厚資本實力,依托世界陶瓷釉下多彩發源地—銅官窯的歷史文化及銅官古鎮陶瓷產業基礎,促進傳統陶藝與文化產業深度融合,將銅官窯國家考古遺址公園、銅官古鎮、周邊彩陶源村等打造成一個整體,促進以陶瓷產業為核心,帶動周邊片區“特色歷史人文+傳統加工制造+旅游”融合發展。然而,由于銅官窯文化特質不突出、傳播不廣,銅官陶瓷受眾窄、產業鏈短;銅官古鎮旅游業態單一,以一日游觀光為主,使“銅官窯旅游度假區”的發展困難重重。20169月,來也股份與新華聯文化旅游發展股份有限公司正式簽訂協議,編制《銅官窯國際文化旅游度假區總體規劃及核心區規劃優化方案》,為度假區建設中遇到的迫切問題提供智力支持。

創意建議

來也團隊在進行深入調查后,就目前存在的幾大問題提出了創造性的建議:

1、深入挖掘銅官窯文化,借“海上絲綢之路”東風,提升項目的文化內涵。

銅官窯(長沙窯)興于初唐,晚唐鼎盛,衰落于五代末年,它首創釉下彩器和在瓷器上彩繪的裝飾技法,并汲取異域文化和工藝,在唐代是與浙江越窯、河北邢窯是齊名的三大出口瓷窯之一,號稱“南青北白長沙彩”。鼎盛時期,作為唐代最為活躍的商業性外銷瓷窯之一,銅官窯成為“海上陶瓷之路”的重要支點,產品暢銷29個國家和地區,堪稱“世界工廠”。1998年,印度尼西亞打撈出一艘唐代沉船,定名為“黑案例成果規劃案例創意建議石號”,船上拆載約6萬多件中國瓷器,此中長沙窯瓷器就有5.6萬余件,震驚世界。銅官窯文化獨特性(世界釉下多彩之源、生活瓷器新時代)、唯一性(擁有世界上唯一的銅官窯瓷器生產地遺址)、包容性(生活化瓷器的最早期代表、中西文化藝術最早在瓷器上融合的代表)的分析和挖掘,為項目地的主題定位、項目建設、營銷宣傳奠定基調。

2、融合盛唐文化與湖湘文化,打造特色項目。

度假區在項目建設中,宜通過建筑風貌上再現盛唐時期銅官古街古鎮的繁華勝景,適當對湖湘文化的歷史古院、古宅的原貌展現,以營造景區整體氛圍。在產品的開發上,打造亮點,針對湖南人愛好演藝節目的市場熱點,結合海上絲綢之路與“黑石號”歷史,制作以唐代商船“黑石號”出航、交易為主題的大型演藝節目,再現長沙窯陶瓷沿“海上絲綢之路”交易的盛況,同時,打造陶瓷、書法、湘繡等博物館群、非物質文化遺產街、兒童樂園、濱江商街、特色餐飲、藝術家創作基地、高端酒店等多種業態,增強項目地可游性。并按照國家5A級景區的標準整體規劃設計,使區域成為輻射全國乃至世界的文化旅游目的地。

3、產城融合,構建生態宜居古鎮。

以銅官窯度假區為核心,以銅官陶瓷為媒介,整合周邊資源,打造一座集旅游、陶藝、休閑、文化、田園、創意等為一體的特色旅游古鎮,并通過與周邊湘江五大古鎮的連線,實現游客“靖港尋古、喬口吃魚、銅官玩陶、新康看戲、書堂覽書”的游覽體驗,使湘江兩岸形成“古鎮+古村+遺址公園”為特色的沿江文化旅游景觀群,銅官窯度假區成為湘江古鎮群的引擎和發動機,推動望城和長沙文化旅游產業發展。

 

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